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网络营销时代 中小企业应该如何做SEO

  随着网络的发展,网络营销这种销售渠道越来越受到重视,特别是中小企业群体。他们没有足够的品牌优势,在传统的销售行列中一直处于劣势,然而网络营销却能给他们带来同大型企业机会平等的优势。

  在之前分享的中小企业如何建站以及中小企业做网络推广的思路两篇文章中,笔者简述了企业建站的一个基本流程和做网络推广的几种思路。今天就中小企业做网络推广的其中一种思路搜索引擎优化(SEO),做一下分享,希望能给一些企业带来帮助。

  我们先来了解一下什么是SEO?SEO是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)英文简称,是一种利用搜索引擎的搜索排名规则来提高目标网站在有关搜索引擎内的排名的方式。做搜索引擎网络营销的第一个目标是让你的网站被更多目标用户看到,研究表明,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目,所以SEO有其必要性。那么企业应该如何来做SEO呢?企业做SEO的目的是为了获得搜索结果靠前的位置,从而获利。企业做SEO可以通过自身组建SEO团队来做,也可以将SEO外包给专业的公司,不过不管用什么手段,SEO计划和SEO效果的评估是最重要的部分。下面笔者分享一下这两种做法:

  1.企业自身组建团队来做SEO

  企业自身来做SEO的做法越来越受到一些中小企业重视,因为目前绝大多数的中小企业都有公司网站,有些甚至有门户类网站,同时这些企业也很重视网络,希望网络能给他们来了经济利益,以及服务外包无法评估到效果。企业做SEO主要把握住几个过程:

  1)SEO计划的制定

  SEO计划的制定应该包括,下面每个任务的时间安排,执行人员,每个周期的关键词排名计划、流量目标,网络咨询情况等。

  2)程序本身的内部优化

  程序的优化主要有html标签的合理使用,最好能符合w3c标准;用户体验方面的优化,包括网页浏览速度,网站的配色,浏览习惯是否符合用户需求等待。

  3)关键词分析和整理

  主要有热门词、长尾词的分析和整理。企业推广负责人可以通过百度指数和谷歌关键词工具来取得企业产品绝大多数相关关键词列表以及用户检索数据。另外的偏门词估计得结合公司本身的产品,人工来生成了。所有的关键词整理成一个表,并进行分类,这个表应该包括关键词在主要搜索引擎的排名情况,针对优化的页面链接,排名上线时间,以及针对一些现象的备注情况。

  4)网站内容的建设和内部链接建设

  内容建设是SEO过程中非常重要的一个部分,这里的内容建设包括两个部分,一个是会产生经济利益的内容建设(根据整理的关键词列表来生成文章,并将最好的文章链接整理到关键词列表),另外一个部分是只为吸引搜索引擎的内容建设。内容的建设最好不要全部抄袭,除非是非常知名的网站,不然几乎不被百度收录,谷歌好一点,但是过一段时间也会被删除。在做内容建设的同时也要做好内部链接的建设,内部链接主要以关键词列表的链接为主。

  5)外部链接建设

  外部链接的建设是影响网站排名最重要的因素之一。外部链接的建设包括有友情链接交换,友情链接购买,向大网站投稿,博客、论坛、B2B网站、问答网站发布带链接的内容等手段。外部链接的建设要懂得做链接诱饵,让用户来帮你做外链。在外部链接建设的过程中要注重人脉和资源的积累。

  6)流量分析和效果评估

  流量分析可以按每周进行统计,统计的数据有搜索引擎的每天收录情况,外链情况,每日IP情况,PV情况,IP和PV的周汇总,网络咨询情况,alexa排名情况,长尾关键词的建设情况以及排名情况。接着对这些产生的数据进行效果评估和分析,分析的结果将反馈到SEO的执行过程中。

  2.将服务外包给SEO公司

  将服务外包给SEO公司也是非常流行的做法,SEO公司拥有比较多的网络资源和专业的团队,不过SEO公司的选择却是企业碰到的第一难题。SEO的行为是利用搜索引擎的算法来做的,算法的改变肯定会影响排名的变化,因此任何的个人或公司都无法保证长时间完全稳定的排名,如果某SEO公司跟这么保证,那么就不可信了。那么如何来选择SEO服务公司呢?

  要选择一家比较好的SEO公司,首先要从以下几点入手:

  1)是个人还是公司,公司有比较完善的服务和资源,个人比较很难保证。

  2)公司提供SEO服务的技术团队(包括网站建设团队、SEO团队)以及曾经的SEO案例,曾经为哪些公司提供过服务。

  3)能否给出一个比较理想针对企业产品的SEO方案;承诺是否合理(什么都保证的,最好不要)。

  4)是否能给出优化的方法或思路(大体思路参考上面),是否向企业了解过产品。

  经过以上几点的确认,基本上可以找到一家比较理想的SEO公司。针对SEO的操作手段还需要企业本身来跟踪,主要针对外部链接的增加速度进行跟踪,特别是是否采用群发软件发布大量的垃圾信息,如果是发布大量垃圾信息,短期内可能会有好的排名,但是过一段时间就会被搜索引擎惩罚,得不偿失,检查的方法在百度输入domain:你的域名。另外,企业要知道,搜索引擎优化优化的是一个整体网站,做其中一个词上去就可以带动很多的词的排名,因此做SEO的时候可以让SEO公司先做一个词,其他只要加到被优化页面的标题就可能被带动,这样就可以节省成本,还有一点SEO并没有针对谷歌或百度,正规的手法只要优化其中一个,关键词在多个搜索引擎都会有好的排名,不过企业本身可以定个侧重点,毕竟排名的算法不同。
 




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